Yogyapos.com (SLEMAN) - Forum Studi Departemen Ilmu Komunikasi FISIP UAJY akan menggelar diskusi dengan tema Utopia Brands: Era Baru Marketing Berbasis Empati, di Ruang Auditorium Gd. Teresa UAJY, Jumat (13/10/2023).
Menghadirkan narasumber Cilla Henriette (Business Humanizer & Partner Innate Motion), Ari Astuti (Head of Marketing Nutrition Indonesia PT Unilever, Tbk), dan Sherly Hindra Negoro (Dosen Ilmu Komunikasi FISIP UAJY).
BACA JUGA: SMA Muhi Yogya Galang Dana untuk Korban Gempa Maroko
Diskusi ini dilatarbelakangi dari adanya aktivitas bisnis-ekonomi tidak bisa terlepas dari branding dan marketing. Secara umum, aktivitas ini merupakan usaha untuk mencapai brand awareness, brand loyalty, brand image, dan perceived quality. Model marketing tradisional seringkali dinilai hanya fokus pada tujuan keuntungan sehingga muncul anggapan bahwa marketing itu bersifat manipulatif dan predator dalam menarik perhatian calon konsumen atau klien.
Utopia Brands menawarkan satu cara pandang baru dalam marketing yang merombak cara tradisional dengan mengintegrasikan bisnis dan preservasi dengan berbasis pada nilai-nilai transparansi, berkelimpahan (abundance), dan komunitas (Beaufils et al., 2023). Integrasi tersebut sejauh ini dipandang sebagai suatu hal yang ideal tetapi utopia.
Melalui Utopia Brands, Innate Motion memaparkan perspektif baru, riset, dan pengalaman mengenai marketing yang bisa dilakukan dalam menunjang tujuan bisnis dan preservasi sekaligus. Unilever sebagai salah satu pelaku bisnis yang sudah berpengalaman akan memberikan tanggapan serta memaparkan praktik di lapangan mengenai bagaimana selama ini marketing dijalankan dan bagaimana mendamaikan tujuan bisnis dan preservasi lingkungan alam-sosial.
BACA JUGA: Lagu 'Darah Juang' Menggema di UC UGM, Aktivis 80-90 Jumpa Muhaimin Iskandar untuk Perubahan
Selain itu, Unilever juga bisa memberi masukan mengenai model marketing terkait dengan utopia brands sekaligus tantangan dan peluang dalam situasi terkini.
Diskusi mengenai model baru marketing dalam Utopia Brands dan Unilever perlu mendapat ruang dalam ranah akademik. Dunia marketing merupakan bidang dua yang dinamis dan cepat berkembang. Ide-ide baru merupakan hal yang dibutuhkan untuk menunjang peningkatan kajian ilmiah. (*)
